Le RTB se fait essentiellement suivant 4 étapes mais avec un temps de réalisation des plus rapides, soit environ quelques millième de secondes seulement. Pour que le RTB soit effectif, l'internaute se rend sur une page Web ayant recours au RTB, c'est ensuite que le serveur fait appel à un serveur publicitaire qui va déterminer celui qui offre le meilleur prix ainsi que la meilleure publicité qui remportera par la suite l'enchère.